2017-09-16

ここらで広告コピーの本当のはなしをします。読書感想文

読書

報告と広告

新しいiphoneＸとかの新製品発表のち、朝のめざましテレビで新しい機種の機能やら値段やらが紹介されていた。

わたしは単純にお高い…くらいしか思わなかったけど、（今わたしが使っているiphone5sはだいぶバッテリーの持ちが悪くなってそろそろ買い替えか…とおぼろげに思っていたけど、ネット、メール、記録用写真（ブログ用とか）の3用途のために、これだけ盛りだくさんな機能や容量は要らんな…）、テレビの情報番組でもこの新製品に関し、他のスマホに勝る優位性やらがどんと紹介されているのを見て、iphoneにまつわる報道って、これは報告と広告の関係かしら？と思ったのであった。

報告…新しいiphoneが発売されますよ。発売日決まりましたよ。という、アップル社からのお知らせ。

広告…スマホとしての機能および他のスマホとの違いを教えてくれるもの。これをテレビとかが代行してくれる。

前ふり長くなりましたが、アマゾンプライム無料特典で「ここらで広告コピーのはなしをします。」を読んだのでそこで学んだこととかを。

…わたしは前職で金融商品の広告ちっくなものに携わっていたことがあるのだが、投資家に誤解を与える表現が一切できず、（高利回りは明らかにウソっぽいから好利回り、と言い換えるとかの工夫が一切禁止。）どちらかといえば、その金融商品を買いたくなる気分にさせる（＝広告）よりも、こういう金融商品ありますよ。という事実を報告するほうに、重きがおかれた。

広告と報告は全く違うモノ。今自分が見ているものはどちらかねえ？ということを考えることが大切。ということが本には書かれてあった。

広告やコピーはモノと人との新たな関係を作るもの。

新たに新しく関係を作る必要がない、ほっといても人が来るものに関しては、広告よりも報告に重きを置く。

例として隅田川の花火大会、が上げられていて、広告しなくても人は沢山来る。だから、日にちを目立つ（報告）ようなポスターを作る。それ以上の工夫をしろ。となると難しい。

別な例としてすでに今のバージョンが売れまくっている商品の新バージョンが発売される場合（例：ゲーム機）とかに対してさらに売れまくるための広告の秘策を考えてくれ。なんていうのも難儀な注文らしい。

本ではなんとか、カウントダウン方式「発売まであと何日！！」みたいな感じで乗り切ったみたいなことが書いてあった。

満員電車での耐えうる時間帯に吊り広告をじっと見ているときのヒマつぶしに役立ちそうな「広告」「報告」どっちでしょ理論がこの本からの一番の学びである。

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おまけ…オタク度満載。

↓2017/1/10の朝日新聞掲載のミスチルの全面広告。

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わたしはこれを見た当初、

「チケット取りづらくなるじゃん…こんなに大胆にデビュー25周年でライブやりますなことを言わんといても…」と自分本位なことしか考えなかったのだが、今まじまじとこの一面広告を見てみると、広告と報告がきちんと使い分けられてかつ、しゃれおつな仕掛けがあったのにも気づく。

報告事項…デビュー25周年だよ。

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広告事項…新曲が発売されます。2017/1/11が発売日です。

　　　　　コンサートツアーやります。

この広告に使われている全てのモチーフは過去のミスチルのＣＤジャケット。25周年が楽しみになる気分にさせてくれるのである。

しゃれおつ事項…新曲の「ヒカリノアトリエ」はＮＨＫの朝ドラのテーマソング。ＮＨＫにかけて、イチ並びの1/11に発売日をしたという事実。（その後の雑誌のインタビューで桜井さんがそう答えていた）

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2017-09-15

インベスターZ19巻読書感想文その2

読書

資産運用お勉強マンガのインベスターＺ19巻の読書感想文を。

この巻は資産運用にあまり関係のない「最新ガン治療について」

「東証一部上場企業の数社を選んで時価総額100兆円分に最も近づけたほうが勝ちという勝負をする。」という二つのことが描かれている。

以下時価総額100兆円勝負のことについて。

その１↓

インベスターZ19巻読書感想文その1 - ひろこの自由研究

時価総額100兆円勝負のあらすじ

マンガの主人公の天才中学生財前君と財前君が通う学校の創立者の息子の勝負。

サイコロをお互いに降って、目が大きいほうを出した方に東証一部の会社を一社選ぶ権利が発生する。この東証一部の会社というのは瞬時に50社パソコンのモニターに映し出されたものから1分以内で選択する。（目が小さいのを出した人には選択権が発生しない。）

このサイコロ振って、企業を選んで…を繰り返し時価総額100兆円にどちらが近いかを勝負。時価総額100兆円を超えたと判断したら、その場でストップする。そして相手がストップをするまで待って、両者ストップになったら、両者それぞれ選んだ企業の時価総額を計算してより100兆に近付けた者が勝ち。（100兆オーバーはダメ）

…みたいな内容。この19巻では勝負はつかないのだが、時価総額ランキングが頭に入ってますか的知識よりもサイコロの目を大きいモノを出すのが勝負のキモである。

途中経過…

圧倒的財前君不利。でこの巻は終わっている。（サイコロ勝負は3回までしか進んでない。）そのうち財前君に発生した選択権は1回。しかもこのせっかくゲットした選択権も「時価総額一番はトヨタ、二番目はドコモ、…」という門切り型知識が全面に出てしまい、パソコンのモニターに出てくる50社にドコモが無いことに動揺し、1分経過…どこの企業も選ぶことができなかったのである。

一方相手は、初めの選択権でトヨタを選び、次得た選択権のときは某都銀を選んでいた。この時点でおかしい…と財前君は気づくべきだったのだが、気づかず…

（企業選択時に提示される50社は必ずしも上位企業だけではなく、ランダムに出てくる。ということに気付いてない。）

思ったこと…

時間の制約はあまり考えなくても良い資産運用には反射神経はいらないけれども、時間の制約を多いに考えるこういう場合（まあデイトレードちっくな）は知識よりも運、反射神経がいるってことを漫画では言いたいのだろうか？（漫画の続きは10月に発売されるみたいだけど）

要は何を主張したいのかがよくわからん…この時価総額バトル。

…最近のインベスターＺはモテ男理論やらガンの話やら脱線ぎみページも多数みられるので、そろそろ漫画としては潮時なのか…とちょっと思ったりもした。

…時価総額が大きめ企業はネットで検索するとすぐ出てくるけれども、おおかた

・元政府保有の株（ＪＲとか）

・株価が4桁以上のところ

・業種でいくと通信、金融、

とこんな感じ。（超まるっと説明）

2017-09-14

マネーフォワードのＩＰＯに関する考察（資金調達の目的…）

資産運用

自動家計簿サービスで有名なマネーフォワードがマザーズに9/29に上場することがマネクス証券のサイトのホーム画面で主幹事です的お知らせが掲載されていた。

（わたしが口座をもっている証券会社のひとつ）

日本郵政のＩＰＯに関するお知らせもあったのだが、マネーフォワードに関しても同様の気合の入れようである。（ふだんはマネックスでは扱われるＩＰＯ銘柄に関しては、政府保有株放出系（ＪＲとか日本郵政等）以外はひっそりと一覧表な形でよろしければどーぞ的に応募ページがあるのに、今回はわざわざ主幹事です的お知らせがある。…主幹事ってことはわりと当選しやすいのであろう…）

へえ、どういうこと？と思ってチラと調べたら、なんとマネックスがわりと主幹事的地位ではありませんか…マネーフォワードの社長が元マネックスの人みたいなのでその関係か？？でありますが…（マネーフォワードの株主としてマネックスベンチャーズというベンチャーキャピタルが関係していることとかもあると思う）

政府保有系放出以外のＩＰＯはわたしはほぼやらないのだが、（政府放出系はまあ長期保有前提なので、当選したらあとは放置しておくが、こういうマザーズ上場とかだと、初動＝上場日勝負になることが多いのでわたしにはムリ）チラと思った事を書いてみる。

…以下、独り言です…投資は自己責任です。

知名度抜群だけど意外と人気無いかも。ということをわたしなりに理解…

有価証券報告書をチラ読みしてみる。（マネーフォワード　有価証券報告書、とかで検索すると探せる）

意外と不人気な主な理由としては、以下のことがあてはまるのではなかろうか。と。

・5期連続赤字…財務諸表が△だらけである…（創業5年で上場ってのは素晴らしいが）

・9/29の上場日はマネーフォワードの上場のほかに2社の上場がある。

・マネーフォワードの上場そのものが45億くらいと割と大型。

・一般に放出される株以外に上場後、ベンチャーキャピタルの持ち分がその後売却される可能性がある。

このブログは自分の経験したことを自由研究として発表することを主たる目的としている。目論見書を読んで思った事として、先に用途があって資金調達のための上場をするんじゃなかろうか？

について思った事を書いてみる。

有価証券報告書によると上場して調達した資金の使い道としては、

・認知度向上のための広告活動

・借入金の返済

・人材獲得のための活動費用

というこの3つが主な使い道として記されていた。但し書きちっくに、インターネット市場は変化が激しいのでこのほかの使い道も考えられる的なことも書いてあった。（このほかの使い道＝成長路線だったらアリではあるが…）

万年赤字だからまあ財務体質の改善は急務であることはわかる。

が、資金調達したお金の使い道がちょっとわたし好みではないのだ。

借金返済というのがドンと有価証券報告書に書かれているところが。

用途あって（＝さらなる事業拡大のための資金調達）上場するんじゃないの？

とちょっと思ったのであった。

…まあ、上場日に短期勝負でのＩＰＯ参戦だったら、長期的視点は要らないけど…

一応真面目な説明…

こういうＩＰＯを申し込むか否かを人気度とかそういうことじゃなくて真面目に意思決定をし、ちゃんと数字を追うのなら、

同業他社で上場しているのはどこか？を調べて、

株価収益率（ＰＥＲと呼ばれるもの。時価総額÷純利益）を比較して、割高か割安かを判断する、というのが王道の投資の意思決定方法なのだが、

マネーフォワードは赤字ゆえ、純利益無し。よってＰＥＲが出せないのである…

2017-09-13

インベスターZ19巻読書感想文その1

読書

資産運用お勉強マンガのインベスターＺの最新刊19巻の読書感想文を。

この巻は、「ガンは抑えるんじゃなくて治す（最新の方法）」という全く資産運用に関係ない話（とはいえ、私はこの最先端医療のことを知らなかったのとこのブログには書かないけれども、国民皆平等保険（今ほ保険制度）やっていて、命が助かる前に財政破綻して国が助からなかったらどうすんの？的なことも漫画では紹介されていた）と、

「時価総額100兆円分の株を買う勝負」の資産運用お勉強系の二本立て。

実在する大学教授先生の話を元に漫画が構成されている。

で、この記事では「ガンは抑えるんじゃなくて治す（最新の方法）」のことを書いてみる。

現在のガン治療みっつ。

・取る（手術）…細胞だけ取り除くことができない。周りの臓器も切り取らざるを得ない。

・抑える（抗がん剤）…副作用大。正常な細胞も攻撃。

・ガン細胞破壊（放射線を当てて破壊）…がんの遺伝子破壊するのに有効だが、病巣にピンポイント攻撃が難しい。

わたしにはあまり難しい説明ができないのだけど（漫画には割と詳しくわかりやすく紹介されている）、放射線治療で使われているエックス線やガンマ線はガン病巣にたどり着くまでには放射線の威力が弱まってしまったり、ガン病巣以外の細胞にも影響を与えてしまうのだが、最近、「重粒子線」なる放射線による治療があると漫画には描いてあった。（重粒子線はガン病巣において放射線量がピークとなる特性を持っているらしい。もちろん重量子線治療もマイナス点があり、転移したガンや効かないガンもあるらしい。）

この重粒子線を用いた放射線治療、一発照射で簡単、早い、便利、最高な雰囲気なのだが、保険適用が無く、300万ほどかかる。

費用がこれだけかかる理由の大きなこととして、施設の建設費が一機作るのに1億超かかる。とのこと。

ジャパンイズナンバーワンになれるかも。

で、この重粒子線を用いた治療ができる設備、というのは全世界で10機しかなく、そのうち5機が日本にあるらしい。

リードしている今、国を挙げて資金と人材を投じて、やがて有望輸出産業になればいいのに。ということが漫画で描かれている。

じゃないと携帯やパソコンのＯＳと同じ運命辿っちゃうよ。

そもそもの大問題。

わたしはこの重粒子線を用いた治療法、というのはこの漫画で知った。

こういうものにお世話になるのはもちろん避けたいのだけど（命が助かれば300万は安いけど）、世の中には知らなくてもいいかも。な情報は簡単に入手できるけど、こういう知っておいてよいかも。という情報はなかなか入手することはできない。

…マンガと軽んじないこともアリだな。である。

情報入手も生かすのも難しいのである…

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2017-09-11

ダメ女たちの人生を変えた奇跡の料理教室　読書感想文

読書

Ａｍａｚｏｎプライム会員月間一冊無料、の対象になったので読んでみた。

あらすじは、

料理が苦手な人たちをお料理上手にした料理教室での試み。みたいな内容なのだけれども、（塩、オリーブオイル、と食材ひとことでくくっても、いろんな銘柄を味見すると高いモノは相応の味がし、安いモノはそれなりに、とか温めればオッケー冷凍食品も自分で作れば安くて美味しいモノが作れる。とかそのようなことが書かれている。）この本で紹介されていて、考えさせられたことを書いてみる。（本のメインテーマとはちょっと外れる。）

一番検索される食材は何か？

グーグルで一番検索される料理食材は「鶏肉」なんだそうだ。

平均的アメリカ人は一年に28キロの鶏肉を食べる。ということが紹介されている。

…自らを振り返っても、鶏肉の食卓への登場回数は一番多い気がする…

肉の値段を決める要素の大きなとことに餌代（つまり体の大きさ）が影響する。ということを聞いたことがあるけれども、鶏肉は他の動物に比べると小さいし、たしかに値段も安い。国産のモノもそんなにお高くなく入手可能。まあこんな理由でわりと登場頻度高し。

鶏肉だってもとは命あるもの。

なかなか残酷なことが書かれていた。世の中で売られている鶏肉、は殆ど工業生産品っぽい課程で生産されているぽい。

具体的にはあんまり運動させてもらえず、時間が来たら餌を与えられ、食べて、の繰り返し。あんまりにも太りすぎちゃってそのうち体を支えられなくて倒れてしまう鶏とか、ストレス負けしないように薬が餌に混ぜられてたり…とか。

この本はアメリカでのことを書かれたものなのだけれども、おおかた日本でも似たようなことが行われているんではなかろうかと…

生きとし生命を頂くってのは、残酷なんだなあ…であるが、まあ深く考えないこととする。（せめて買ったものは残さず使い切り、残さず食べる）

鶏肉の重さの正体…

ショッキングな話はまだ続く。

よくスーパーで豚肉、鶏肉、なんでもパック1000円なんでも。みたいなセールをやっていることがある。微妙に値段が違う（480円とか500円とかのパックがごちゃまぜ。1パックの値段が微妙に入ってる肉の重さにより違ったりするもの）ものが混ざっている場合、すこしでも重いモノを買わねば…ということを気にする。

安さに負け、デキゴコロで買ってしまった南米産の鶏肉って冷蔵庫に保管しておくと発泡スチロールのトレイに妙に水がたまるなあ。焼くと水がすごくフライパンにたまるなあ。と思うことが多々ありそれ以来舶来品の鶏肉は買わなくなったことがある。

この謎の水分というのは鶏肉に関しては南米産のみならず、国産のものでも他の肉に比べると鶏肉はわりと水分多いな。の印象。

水分の正体…塩水（生理食塩水）が鶏肉に注入されている。

なんだそうだ。人体には害はなさそうではあるが…

これもアメリカでの話なのだが、まあ日本でもアリではなかろうかと。

…やだなあ。水にお金払ってたのか…である。

…わりと食べ物にはわたしは気を付けてるつもりだけど、よくよく考えると国産の鶏肉だってたぶん餌は舶来品であろう…とかいろいろ考えると、全てがイヤになるので、あまり深くは考えないこととする。わたしの一番好きな食べ物はから揚げである…あはは。

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